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 まずはブランドに対する明確な理念・想いが必要になります。今まで思い描いて きた理念や想いを明確に表現する事が重要です。 それは文章で表現していもいいでしょう、図で表現してもいいでしょう、ロゴで 表現してもいいでしょう、誰もが理解しやすい形で表現していく事が 重要となってきます。 |
 ブランドにはストーリーが必要です。ストーリー性がないブランドは浸透しません。 商品に置き換えていただいても、同じことが言えます。ストーリー性のない商品は 売れません。何をイメージさせるのか、どういったことに共感して欲しいのか。 ブランド個々のストーリーを明確にしていきましょう。 |
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 ブランド理念が明確になり、ストーリー性が固まったところで、ブランドを認知させる 必要性があります。ブランドを認知させるにはたくさんの方法があります。 マスメディア、ホームページ、雑誌、新聞、書籍など・・・ どの方法が最も最適で、どのようにメディアミックスすることで、認知が高まって いくのか、戦略的に考えて、実践していくことが重要となります。 |
 ブランドが認知されてきたところで、ブランドを経験させる事が重要となります。 例えば、お店であれば、利用していただく、商品であれば購入して使っていただく、 という事です。そこでお客様はブランド経験をします。その経験によって、 お客様の評価が得られるのです。そして、ブランドがどんどん浸透していくような 流れが構築されるのです。 |
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